微拍堂平台要求商家在买家成功拍下商品后72小时内发货。如果商家没有在规定时间内发货，可以采取以下措施：
与买家协商：
首先尝试与买家沟通，看是否可以协商一个双方都能接受的发货时间。
告知客服：
如果协商无果，应及时告知微拍堂的客服，说明情况。
处罚措施：
根据微拍堂的规则，如果商家在规定的时间内没有发货，可能会受到相应的处罚。
成交不卖规则：
如果超时发货，也可以按照微拍堂的成交不卖规则来处理。
请确保在购买商品时仔细阅读商品页面上的发货时间说明，并留意卖家的承诺。如果遇到任何问题，及时与卖家或微拍堂客服联系解决